Als Frauen eine Beauty-Marke aufbauen: Bei welchen Dingen wir keine Kompromisse eingehen wollten

Wir haben uns vor Jahren auf einer Dinnerparty kennengelernt.
Ich weiß nicht mehr, was wir gegessen haben. Ich erinnere mich, wie ich Jas gegenübersaß und feststellte, dass wir drei Stunden lang über Retinolkonzentrationen und Barrierereparatur sprechen konnten, ohne uns zu langweilen.

Als wir uns das zweite Mal trafen, standen wir uns bei einem Pitch-Wettbewerb gegenüber. Eine von uns war Jurorin. Eine pitchte. Wir lachen jetzt darüber – die Formalität, die ganze Performance – denn das, was wir zusammen aufbauen, ist das Gegenteil davon.

Äußerlich könnten wir nicht unterschiedlicher sein. Verschiedene Hintergründe. Verschiedene Hauttypen. Verschiedene Morgenroutinen.

Aber wir kamen immer wieder zur gleichen Frustration zurück:
Die Produkte, die wir wollten, gab es nicht.

Warum Magalie?

Magalie war der Spitzname von Jas' Mutter. Und auch ihrer Großmutter.

Jas benannte die Marke nach ihr – eine bewusste Entscheidung, um die Frauen zu ehren, die ihr gelehrt haben, dass Hautpflege keine Eitelkeit ist, sondern Fürsorge.

Es hatte von Anfang an eine Bedeutung. Jas' Mutter gab mehr als einen Namen weiter – sie gab das Ritual weiter. Die abendliche Routine. Die Art und Weise, wie man seine Haut pflegt, wenn niemand zuschaut.

Darum geht es bei dieser Marke.

Das „& ME“ ist beabsichtigt. Es ist die Verbindung. Mutter und Tochter. Du und dein Freund.

Hautpflege war für uns nie etwas Einsames. Sie wurde immer geteilt.

Was wir aufbauen (und warum es so lange gedauert hat)

Wir sind über 40. Eine ist näher an 50 als die andere.

Wir haben alles ausprobiert:

• Die teuren Formeln, die brannten.
• Die „sauberen“, die nichts bewirkten.
• Die 10-Schritte-Routinen, die funktionierten – bis sie es nicht mehr taten.
• Die Marken, die herablassend zu uns sprachen oder annahmen, wir wollten wieder 25 aussehen.

Wir wollten nicht noch ein weiteres Produkt auf diesen Haufen legen.

Also haben wir uns Zeit gelassen.

Wir haben mit Chemikern zusammengearbeitet – einigen der besten der Branche –, die tatsächlich zuhörten, als wir sagten:

„Kein Duft, der brennt.“
„Die Textur ist genauso wichtig wie die Ergebnisse.“

Wir haben zuerst an uns selbst getestet. Dann an unseren Freunden. Dann an unseren Müttern. Wenn es nicht für alle drei funktionierte, kam es nicht auf den Markt.

Wir haben uns von koreanischen Innovationen inspirieren lassen, denn dort schreitet die Wissenschaft am schnellsten voran.
Wir haben es mit europäischer Zurückhaltung geformt, denn wir sind nicht an 17 Schritten oder Wunderversprechen interessiert.

Wir wollten Produkte, die ins echte Leben passen.
Morgenkaffee. Kinder schreien. Fünf Minuten vor dem Schlafengehen.

Saubere Inhaltsstoffe – aber nicht als Marketingstory. Wir haben Dinge entfernt, weil sie unsere Haut reizten, nicht weil sie im Internet beängstigend klangen.

Was bleibt, ist bewusst.
Jeder Inhaltsstoff hat seinen Platz verdient.

Was wir ablehnten

Wir weigerten uns, das Altern zum Feind zu machen.

Ja, unsere Produkte unterstützen die Haut, wenn sie altert – das ist der ganze Sinn. Aber wir verkaufen keine Angst. Wir sagen Ihnen nicht, dass Sie sich selbst auslöschen sollen.

Altern ist nicht das Problem.
Schlechte Produkte sind es.
Haut, die sich straff und unangenehm anfühlt, ist es.
Routinen, die einem das Gefühl geben, zu versagen, wenn man eine Nacht auslässt.

Wir lehnten Abkürzungen ab.

Die Branche baut darauf – aggressive Wirkstoffe, die die Haut zur Unterwerfung zwingen, Behauptungen, die unmöglich wahr sein können, ständige Neuheit um der Neuheit willen.

Wir sagten zu alledem Nein.

Wir weigerten uns anzunehmen, dass Sie der Jugend nachjagen. Vielleicht möchten Sie einfach, dass sich Ihre Haut beruhigt anfühlt. Nicht auf alles reagiert. So aussieht, als hätten Sie geschlafen, wenn Sie es tatsächlich getan haben.

Vor allem weigerten wir uns, etwas zu bauen, das wir nicht selbst verwenden würden.

Denn wir sind der Kunde.
Wir sind diejenigen, die das jeden Morgen auf ihr Gesicht auftragen.

Für wen das ist

Wenn Sie Hautpflege satt haben, die zu viel verspricht und zu wenig hält, ist das hier für Sie.

Wenn Sie das teure Zeug gekauft haben, das Ihr Gesicht verbrannt hat.
Oder das „saubere“ Zeug, das nichts bewirkt hat.
Oder die 10-Schritte-Routine befolgt haben, die funktionierte – bis sie es nicht mehr tat.

Wir waren auch schon dort.

Sie suchen nicht nach dem nächsten Trend. Sie suchen nach etwas, das tatsächlich funktioniert. Etwas, das keinen Doktortitel erfordert, um die Inhaltsstoffe zu entschlüsseln, oder drei YouTube-Tutorials, um es richtig anzuwenden.

Vielleicht ist Hautpflege eines der wenigen Dinge in Ihrem Tag, die nur Ihnen gehören. Fünf Minuten, in denen niemand etwas von Ihnen braucht.

Wir verstehen das.

Das haben wir für uns selbst gemacht.
Es stellt sich heraus, wir haben es auch für Sie gemacht.