Als Frauen eine Beauty-Marke aufbauen: Worauf wir keine Kompromisse eingehen wollten

Wir haben uns vor Jahren bei einem Abendessen kennengelernt.
Ich weiß nicht mehr, was es zu essen gab. Ich erinnere mich daran, Jas gegenüberzusitzen und festzustellen, dass wir drei Stunden am Stück über Retinol-Konzentrationen und Barriere-Reparatur reden konnten, ohne dass es langweilig wurde.

Beim zweiten Mal standen wir auf entgegengesetzten Seiten eines Pitch-Wettbewerbs. Eine von uns saß in der Jury. Die andere pitchte. Heute lachen wir darüber, über die Förmlichkeit, die ganze Inszenierung, denn was wir gemeinsam aufbauen, ist das genaue Gegenteil davon.

Von außen betrachtet könnten wir unterschiedlicher nicht sein. Unterschiedliche Hintergründe. Unterschiedliche Hauttypen. Unterschiedliche Morgenroutinen.

Aber wir kamen immer wieder auf dieselbe Frustration zurück:
Die Produkte, die wir wollten, gab es nicht.

Warum Magalie?

Magalie war der Spitzname von Jas’ Mutter. Und auch der ihrer Großmutter.

Jas hat die Marke nach ihr benannt, eine bewusste Entscheidung, um die Frauen zu ehren, die ihr beigebracht haben, dass Hautpflege keine Eitelkeit ist, sondern Fürsorge.

Es hatte von Anfang an eine Bedeutung. Jas’ Mutter hat mehr als einen Namen weitergegeben: Sie hat das Ritual weitergegeben. Die abendliche Routine. Die Art, wie du deine Haut pflegst, wenn niemand zusieht.

Genau darum geht es bei dieser Marke.

Das „&Me“ ist bewusst gewählt. Es steht für die Verbindung. Mutter und Tochter. Du und deine Freundin.

Hautpflege war für uns nie etwas Einsames. Sie wurde immer geteilt.

Was wir aufbauen (und warum es so lange gedauert hat)

Wir sind über 40. Eine von uns näher an 50 als die andere.

Wir haben alles ausprobiert:

• Die teuren Formeln, die gebrannt haben.
• Die „cleanen“, die nichts bewirkt haben.
• Die 10-Schritte-Routinen, die funktioniert haben, bis sie es nicht mehr taten.
• Die Marken, die von oben herab mit uns gesprochen oder angenommen haben, wir wollten wieder wie 25 aussehen.

Wir wollten diesem Stapel nicht noch ein Produkt hinzufügen.

Also haben wir uns Zeit gelassen.

Wir haben mit Chemikerinnen und Chemikern gearbeitet, einigen der besten der Branche, die tatsächlich zugehört haben, als wir sagten:

„Kein Duft, der brennt.“
„Textur ist genauso wichtig wie Ergebnisse.“

Wir haben zuerst an uns selbst getestet. Dann an unseren Freundinnen. Dann an unseren Müttern. Wenn es nicht bei allen dreien funktioniert hat, hat es nicht in die Auswahl geschafft.

Wir haben auf koreanische Innovation gesetzt, weil sich die Wissenschaft dort am schnellsten bewegt.
Wir haben sie mit europäischer Zurückhaltung geformt, weil uns 17 Schritte oder Wunderversprechen nicht interessieren.

Wir wollten Produkte, die ins echte Leben passen.
Morgenkaffee. Kinder, die herumschreien. Fünf Minuten vor dem Schlafengehen.

Saubere Inhaltsstoffe, aber nicht als Marketinggeschichte. Wir haben Dinge weggelassen, weil sie unsere Haut gereizt haben, nicht weil sie im Internet beängstigend klangen.

Was übrig bleibt, ist bewusst gewählt.
Jeder Inhaltsstoff verdient seinen Platz.

Was wir abgelehnt haben

Wir haben uns geweigert, das Älterwerden zum Feind zu machen.

Ja, unsere Produkte unterstützen die Haut, während sie altert, genau darum geht es ja. Aber wir verkaufen keine Angst. Wir sagen dir nicht, dass du dich selbst ausradieren sollst.

Das Älterwerden ist nicht das Problem.
Schlechte Produkte sind es.
Haut, die sich gespannt und unangenehm anfühlt, ist es.
Routinen, die dir das Gefühl geben, zu versagen, wenn du einen Abend auslässt.

Wir haben Abkürzungen abgelehnt.

Die Branche ist auf ihnen aufgebaut: aggressive Wirkstoffe, die deine Haut in die Knie zwingen, Versprechen, die unmöglich wahr sein können, ständig Neues um des Neuen willen.

Zu all dem haben wir Nein gesagt.

Wir haben uns geweigert anzunehmen, dass du der Jugend hinterherjagst. Vielleicht möchtest du einfach, dass sich deine Haut ruhig anfühlt. Dass sie nicht auf alles reagiert. Dass du ausgeschlafen aussiehst, wenn du tatsächlich geschlafen hast.

Vor allem haben wir uns geweigert, etwas zu entwickeln, das wir selbst nicht verwenden würden.

Denn wir sind die Kundinnen.
Wir sind diejenigen, die das jeden Morgen auf ihr Gesicht auftragen.

Für wen das ist

Wenn du Hautpflege leid bist, die zu viel verspricht und zu wenig hält, dann ist das für dich.

Wenn du das teure Produkt gekauft hast, das dein Gesicht verbrannt hat.
Oder das „cleane“, das nichts bewirkt hat.
Oder der 10-Schritte-Routine gefolgt bist, die funktioniert hat, bis sie es nicht mehr tat.

Das kennen wir auch.

Du suchst nicht nach dem nächsten Trend. Du suchst nach etwas, das wirklich funktioniert. Etwas, für das du keinen Doktortitel brauchst, um die Inhaltsstoffe zu entschlüsseln, und keine drei YouTube-Tutorials, um es richtig aufzutragen.

Vielleicht ist Hautpflege eines der wenigen Dinge in deinem Tag, das nur dir gehört. Fünf Minuten, in denen niemand etwas von dir will.

Wir verstehen das.

Wir haben das für uns selbst gemacht.
Und wie sich zeigt, auch für dich.