Bâtir une marque de beauté en tant que femmes : sur quoi nous avons refusé de transiger

Nous nous sommes rencontrées il y a des années lors d'un dîner.
Je ne me souviens pas de ce que nous avons mangé. Je me souviens m'être assise en face de Jas et avoir réalisé que nous pouvions parler de concentrations de rétinol et de réparation de la barrière cutanée pendant trois heures d'affilée sans nous ennuyer.

La deuxième fois que nous nous sommes rencontrées, nous étions de part et d'autre d'un concours de pitch. L'une d'entre nous était juge. L'autre présentait son projet. Nous en rions maintenant — la formalité, la performance de tout cela — parce que ce que nous construisons ensemble est tout le contraire.

De l'extérieur, nous ne pourrions pas être plus différentes. Des origines différentes. Des types de peau différents. Des routines matinales différentes.

Mais nous revenions toujours à la même frustration :
Les produits que nous voulions n'existaient pas.

Pourquoi Magalie ?

Magalie était le surnom de la mère de Jas. Et de sa grand-mère aussi.

Jas a nommé la marque en son honneur — un choix délibéré pour honorer les femmes qui lui ont appris que les soins de la peau ne sont pas de la vanité, mais de l'attention.

Cela avait un sens dès le début. La mère de Jas a transmis plus qu'un nom — elle a transmis le rituel. La routine nocturne. La façon dont on prend soin de sa peau quand personne ne regarde.

C'est ça, cette marque.

Le « & ME » est intentionnel. C'est le lien. Mère et fille. Toi et ton ami.

Les soins de la peau n'ont jamais été solitaires pour nous. Ils ont toujours été partagés.

Ce que nous construisons (et pourquoi cela a pris si longtemps)

Nous avons plus de 40 ans. L'une est plus proche de 50 que l'autre.

Nous avons tout essayé :

• Les formules chères qui brûlaient.
• Les « clean » qui ne faisaient rien.
• Les routines en 10 étapes qui fonctionnaient — jusqu'à ce qu'elles ne fonctionnent plus.
• Les marques qui nous prenaient de haut ou supposaient que nous voulions rajeunir de 25 ans.

Nous ne voulions pas ajouter un produit de plus à ce tas.

Alors nous avons pris notre temps.

Nous avons travaillé avec des chimistes — certains des meilleurs de l'industrie — qui ont réellement écouté lorsque nous avons dit :

« Pas de parfum qui pique. »
« La texture compte autant que les résultats. »

Nous avons d'abord testé sur nous-mêmes. Puis sur nos amis. Puis sur nos mères. Si cela ne fonctionnait pas pour les trois, le produit n'était pas retenu.

Nous nous sommes inspirées de l'innovation coréenne, car c'est là que la science progresse le plus rapidement.
Nous l'avons façonnée avec une retenue européenne, car nous ne sommes pas intéressées par 17 étapes ou des affirmations miracles.

Nous voulions des produits qui s'intègrent dans la vie réelle.
Café du matin. Enfants qui crient. Cinq minutes avant de dormir.

Des ingrédients propres — mais pas comme un argument marketing. Nous avons supprimé des éléments parce qu'ils irritaient notre peau, pas parce qu'ils semblaient effrayants sur Internet.

Ce qui reste est intentionnel.
Chaque ingrédient a sa place.

Ce que nous avons refusé

Nous avons refusé de faire du vieillissement un ennemi.

Oui, nos produits soutiennent la peau à mesure qu'elle vieillit — c'est tout l'intérêt. Mais nous ne vendons pas la peur. Nous ne vous disons pas de vous effacer.

Le vieillissement n'est pas le problème.
Les mauvais produits le sont.
Une peau tendue et inconfortable l'est.
Les routines qui vous donnent l'impression d'échouer si vous sautez une nuit.

Nous avons refusé les raccourcis.

L'industrie est construite sur eux — des actifs agressifs qui forcent votre peau à la soumission, des affirmations qui ne peuvent pas être vraies, une nouveauté constante pour le plaisir de la nouveauté.

Nous avons dit non à tout cela.

Nous avons refusé de supposer que vous courez après la jeunesse. Peut-être voulez-vous simplement que votre peau soit apaisée. Qu'elle ne réagisse pas à tout. Qu'elle ait l'air reposée quand vous l'êtes vraiment.

Surtout, nous avons refusé de construire quelque chose que nous n'utiliserions pas nous-mêmes.

Parce que nous sommes la cliente.
C'est nous qui nous l'appliquons sur le visage chaque matin.

À qui s'adresse ceci

Si vous en avez assez des soins de la peau qui promettent trop et livrent peu, ceci est pour vous.

Si vous avez acheté la chose chère qui a brûlé votre visage.
Ou la chose « clean » qui n'a rien fait.
Ou suivi la routine en 10 étapes qui a fonctionné — jusqu'à ce qu'elle ne fonctionne plus.

Nous sommes passées par là aussi.

Vous ne cherchez pas la prochaine tendance. Vous cherchez quelque chose qui fonctionne vraiment. Quelque chose qui ne nécessite pas un doctorat pour décoder les ingrédients ou trois tutoriels YouTube pour l'appliquer correctement.

Peut-être que les soins de la peau sont l'une des rares choses de votre journée qui vous appartiennent. Cinq minutes où personne n'a besoin de vous.

Nous comprenons.

Nous l'avons fait pour nous-mêmes.
Il s'avère que nous l'avons aussi fait pour vous.