Bâtir une marque de beauté en tant que femmes : ce sur quoi nous avons refusé de transiger

Nous nous sommes rencontrées lors d’un dîner il y a des années.
Je ne me souviens plus de ce que nous avons mangé. Je me souviens d’être assise en face de Jas et de réaliser que nous pouvions parler de concentrations de rétinol et de réparation de la barrière cutanée pendant trois heures sans nous ennuyer.

La deuxième fois, nous étions de part et d’autre d’un concours de pitch. L’une de nous était dans le jury. L’autre présentait son projet. Nous en rions aujourd’hui, de ce formalisme, de toute cette mise en scène, car ce que nous construisons ensemble en est l’exact opposé.

Vues de l’extérieur, nous ne pourrions pas être plus différentes. Des parcours différents. Des types de peau différents. Des routines matinales différentes.

Mais nous revenions sans cesse à la même frustration :
les produits que nous voulions n’existaient pas.

Pourquoi Magalie ?

Magalie était le surnom de la mère de Jas. Et celui de sa grand-mère aussi.

Jas a donné son nom à la marque, un choix délibéré pour rendre hommage aux femmes qui lui ont appris que le soin de la peau n’est pas de la vanité, mais de l’attention à soi.

Ce nom a eu un sens dès le départ. La mère de Jas a transmis plus qu’un nom : elle a transmis le rituel. La routine du soir. La façon de prendre soin de sa peau quand personne ne regarde.

C’est tout l’esprit de cette marque.

Le « &Me » est intentionnel. C’est le lien. Mère et fille. Vous et votre amie.

Pour nous, le soin n’a jamais été solitaire. Il a toujours été partagé.

Ce que nous construisons (et pourquoi cela a pris autant de temps)

Nous avons plus de 40 ans. L’une est plus proche de 50 que l’autre.

Nous avons tout essayé :

• Les formules chères qui brûlaient.
• Les « clean » qui ne faisaient rien.
• Les routines en 10 étapes qui fonctionnaient, jusqu’au jour où elles ne fonctionnaient plus.
• Les marques qui nous parlaient avec condescendance ou supposaient que nous voulions avoir de nouveau 25 ans.

Nous ne voulions pas ajouter un produit de plus à cette pile.

Alors nous avons pris notre temps.

Nous avons travaillé avec des chimistes, parmi les meilleurs du secteur, qui nous ont vraiment écoutées quand nous disions :

« Pas de parfum qui pique. »
« La texture compte autant que les résultats. »

Nous avons d’abord testé sur nous-mêmes. Puis sur nos amies. Puis sur nos mères. Si cela ne fonctionnait pas pour les trois, le produit n’était pas retenu.

Nous nous sommes inspirées de l’innovation coréenne, parce que c’est là que la science avance le plus vite.
Nous l’avons façonnée avec la retenue européenne, parce que les routines en 17 étapes et les promesses miracles ne nous intéressent pas.

Nous voulions des produits qui s’intègrent à la vraie vie.
Le café du matin. Les enfants qui crient. Cinq minutes avant de se coucher.

Des ingrédients sains, mais pas comme argument marketing. Nous avons retiré certains ingrédients parce qu’ils irritaient notre peau, pas parce qu’ils faisaient peur sur Internet.

Ce qui reste est intentionnel.
Chaque ingrédient mérite sa place.

Ce que nous avons refusé

Nous avons refusé de faire du vieillissement un ennemi.

Oui, nos produits accompagnent la peau au fil des années, c’est tout l’objectif. Mais nous ne vendons pas la peur. Nous ne vous disons pas de vous effacer.

Le vieillissement n’est pas le problème.
Les mauvais produits, si.
Une peau qui tiraille et qui est inconfortable, si.
Les routines qui vous donnent l’impression d’échouer si vous sautez une soirée.

Nous avons refusé les raccourcis.

L’industrie en est faite : des actifs agressifs qui brusquent la peau jusqu’à la soumission, des promesses qui ne peuvent pas être vraies, de la nouveauté permanente pour le simple plaisir de la nouveauté.

Nous avons dit non à tout cela.

Nous avons refusé de supposer que vous couriez après la jeunesse. Peut-être voulez-vous simplement que votre peau soit apaisée. Qu’elle ne réagisse pas à tout. Avoir l’air reposée quand vous avez vraiment dormi.

Par-dessus tout, nous avons refusé de créer quelque chose que nous n’utiliserions pas nous-mêmes.

Parce que les clientes, c’est nous.
C’est nous qui appliquons ces soins sur notre visage chaque matin.

Pour qui

Si vous en avez assez des soins qui promettent trop et tiennent trop peu, c’est pour vous.

Si vous avez acheté le produit cher qui vous a brûlé le visage.
Ou le produit « clean » qui n’a rien fait.
Ou suivi la routine en 10 étapes qui fonctionnait, jusqu’au jour où elle ne fonctionnait plus.

Nous sommes passées par là aussi.

Vous ne cherchez pas la prochaine tendance. Vous cherchez quelque chose qui fonctionne vraiment. Quelque chose qui ne demande pas un doctorat pour déchiffrer les ingrédients ni trois tutoriels YouTube pour bien l’appliquer.

Le soin est peut-être l’un des rares moments de votre journée qui n’appartient qu’à vous. Cinq minutes où personne n’attend rien de vous.

Nous comprenons.

Nous l’avons créé pour nous-mêmes.
Et il se trouve que nous l’avons créé pour vous aussi.